免费下载书籍地址：PDF下载地址
精美图片
科学营销 郑毓煌著 一本深入了解营销学的导航图和指南书 清华博导20余年教研和实践生涯精华之作 讲透科学营销的三步流程 中信出版社图书 正版书籍详细信息
- ISBN：9787521751055
- 作者：暂无作者
- 出版社：暂无出版社
- 出版时间：2023-03
- 页数：暂无页数
- 价格：39.50
- 纸张：胶版纸
- 装帧：精装
- 开本：32开
- 语言：未知
- 丛书：暂无丛书
- TAG：暂无
- 豆瓣评分：暂无豆瓣评分
寄语：
新华书店正版，关注店铺成为会员可享店铺专属优惠，团购客户请咨询在线客服！
内容简介：
营销既是一门艺术，更是一门科学，要学好营销，必须有扎实的基本功。作者清华大学博士生导师郑毓煌教授在20多年的教研和实践过程中发现，99%的人对营销有误解，一是把营销和推销、销售混为一谈，二是把营销和产品对立，三是认为市场营销与大多数人所做的事情无关，无须学习营销。与此同时，市场上关于营销的图书鱼龙混杂，而“现代营销学之父”菲利普·科特勒的经典著作《营销管理》则因为太厚，大多数人望而生畏，很难耐心读完，更不用说融会贯通并加以运用。因此，《科学营销》一书系统梳理了科特勒科学营销体系，并将其简化为三步具体的流程：（1）市场分析；（2）市场战略；（3）营销组合策略。科特勒科学营销体系涵盖了市场细分、目标市场选择、定位、产品、品牌、渠道、定价、服务、传播等方方面面。此外，这本书还深度解读了苹果、特斯拉、Facebook、华为、、小米、美团等数十家国内外企业的成功经验或失败教训，为个人和企业建立对营销的全面认知、更好地胜任市场营销工作、打造品牌、提升个人影响力和竞争力提供实用建议。通过这本书，你可以快速掌握：百年营销理念的进化过程，科学营销的思维体系和具体做法，影响世界的营销学经典理论和前瞻洞察，国内外头部商业品牌的成败经验和原因分析，等等。用一句话来说，你将建立对科特勒科学营销体系的系统认知和实践框架。
书籍目录：
前言人人都需要学习营销，99%的人却误解了营销
第一章营销的本质：围绕顾客价值的八个字
商业竞争：什么是企业最核心的竞争力？
营销的本质：围绕顾客价值的八个字
营销的目的：如何让推销变得多余
营销短视症：看不见的敌人最可怕
营销理念：世界百年营销史的演变
什么是科特勒科学营销体系？
第二章市场分析：如何洞察市场？
PEST：如何进行宏观环境分析
BCG矩阵：如何选择进入不同的行业
4C模型和波特五力：如何分析行业环境
顾客决策规律：损失规避和心理账户
市场调研：营销决策为什么不能“拍脑袋”？
第三章市场战略：市场细分、目标市场选择和市场定位
市场细分和目标市场选择
市场定位：如何在竞争中脱颖而出？
打造品牌：如何让你的品牌深入人心？
如何吸引顾客？为顾客创造价值
如何获得顾客满意？超越顾客预期
如何获得顾客忠诚？建立终身关系
第四章营销策略：让顾客欲罢不能的五大方法
产品策略：如何打造火爆的产品？
服务策略：如何让顾客满意并建立竞争优势？
定价策略：如何提高市场份额或利润率？
渠道策略：如何让产品触手可达？
传播/沟通策略：酒香也怕巷子深
后记中国企业需要什么样的营销？
参考文献
推荐语
学术界推荐语
企业界推荐语
媒体界、出版界、咨询界推荐语
作者介绍：
郑毓煌
哥伦比亚大学营销学博士，现任清华大学营销学博士生导师，兼任世界营销名人堂中国区评委、“科特勒大师传承人”项目导师、《哈佛商业评论》拉姆·查兰管理实践奖评委等。
在《美国科学院院报》（PNAS）、《营销研究学报》（JMR）、《营销科学学报》等国内外知名学术期刊上发表几十篇论文，并曾荣获美国营销协会“对营销理论、方法和实践拥有影响力和长期贡献的学术论文”’威廉·奥戴尔奖的最终提名奖。
著有《理性的非理性》《营销：人人都需要的一门课》《销售为先》《关键客户管理：大客户营销圣经》等多部畅销书，并获得沃顿商学院院长、哈佛商学院高级副院长和美国营销协会主席的高度赞誉。
他的营销视频课程有超过1000万人次听课，广受企业家欢迎，并获得颁发的“国家精品在线开放课程”和“国家一流本科课程”双重荣誉。
曾应邀为沃尔玛全球CEO提供咨询，并为海尔、三星、玛氏等数十家《财富》全球500强企业提供咨询，在职业生涯里一直倡导科学营销，被誉为“中国科学营销倡导者”。
出版社信息：
暂无出版社相关信息，正在全力查找中！
书籍摘录：
暂无相关书籍摘录，正在全力查找中！
在线阅读/听书/购买/PDF下载地址：
在线阅读地址：科学营销 郑毓煌著 一本深入了解营销学的导航图和指南书 清华博导20余年教研和实践生涯精华之作 讲透科学营销的三步流程 中信出版社图书 正版在线阅读
在线听书地址：科学营销 郑毓煌著 一本深入了解营销学的导航图和指南书 清华博导20余年教研和实践生涯精华之作 讲透科学营销的三步流程 中信出版社图书 正版在线收听
在线购买地址：科学营销 郑毓煌著 一本深入了解营销学的导航图和指南书 清华博导20余年教研和实践生涯精华之作 讲透科学营销的三步流程 中信出版社图书 正版在线购买
原文赏析：
暂无原文赏析，正在全力查找中！
其它内容：
编辑推荐
① 数字经济时代的市场研究与运作，越来越需要科学营销范式！这本书是对“现代营销学之父”菲利普·科特勒的百万字经典著作《营销管理》的凝练总结和互补，书中系统归结了科特勒科学营销体系的核心模块，同时也加入了许多国内外实战案例。既有系统性和思想性，又有趣味性和可读性。
② 清华博导20余年教研和实践生涯精华之作，呼应当下营销痛点，案例和实操兼备。
浓缩、精炼了市场营销的主要概念和理论，详细描述了评估和分析营销决策的科学方法，并通过大量有趣的国内外实战案例展示了科学营销的力量。
1)国外经典大师理论：PEST模型、BCG矩阵、4C模型、波特五力，科特勒视角：1P视角、4P视角、STP视角、ME视角，西奥多·莱维特“营销短视症”，彼得·德鲁克“营销的目的就是让推销变得多余”。AMA：营销的本质在于“识别”“创造”“沟通”“交付”顾客价值。
2) 69个国内外企业案例：Rose Only、华为、特斯拉、苹果、日本任天堂、霸王、奔驰、OPPO手机、Facebook、赫兹租车、西南航空、亚马逊、三一重工、爱彼迎。
③ 无阅读壁垒，任何认知阶段的读者都能读懂。
1）零基础人士：快速掌握科学营销的理论逻辑、知识架构和使用方法。
2）企业经营者：厘清营销作为企业核心竞争力的战略定位
3）职场人士：把营销的思维和方法有效运用到个人职业生涯的规划和成长中
书中另有郑老师信手拈来的个人生活经历，亲切而真诚，让人忍不住一口气读完。
④ 推荐人阵容强大。
20位哈佛、沃顿、斯坦福、北大、清华等国内外名校教授
30位上市公司领导者、企业家和企业高管、知名投资人
30位媒体界、出版界、咨询界等业界专家 一致推荐
书籍真实打分
故事情节：6分
人物塑造：7分
主题深度：4分
文字风格：8分
语言运用：8分
文笔流畅：3分
思想传递：6分
知识深度：7分
知识广度：6分
实用性：4分
章节划分：3分
结构布局：7分
新颖与独特：4分
情感共鸣：4分
引人入胜：5分
现实相关：6分
沉浸感：3分
事实准确性：5分
文化贡献：8分
网站评分
书籍多样性：3分
书籍信息完全性：7分
网站更新速度：6分
使用便利性：4分
书籍清晰度：8分
书籍格式兼容性：7分
是否包含广告：3分
加载速度：5分
安全性：9分
稳定性：9分
搜索功能：6分
下载便捷性：3分
下载点评
- 赚了(541+)
- 内涵好书(422+)
- 一般般(464+)
- 还行吧(600+)
- 内容完整(515+)
- 情节曲折(139+)
- 好评(633+)
- 好评多(528+)
- 下载快(66+)
- 无水印(662+)
- 体验满分(129+)
- 赞(113+)
- 字体合适(425+)
下载评价
网友 家***丝：好6666666
网友 康***溪：强烈推荐！！！
网友 邱***洋：不错，支持的格式很多
网友 蓬***之：好棒good
网友 马***偲：好 很好 非常好 无比的好 史上最好的
网友 瞿***香：非常好就是加载有点儿慢。
网友 沈***松：挺好的，不错
网友 利***巧：差评。这个是收费的
网友 孙***夏：中评，比上不足比下有余
网友 孙***美：加油！支持一下！不错，好用。大家可以去试一下哦
网友 后***之：强烈推荐！无论下载速度还是书籍内容都没话说 真的很良心！
网友 步***青：。。。。。好
网友 孔***旋：很好。顶一个希望越来越好，一直支持。
网友 冯***丽：卡的不行啊