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市场营销 MBA课程新读本书籍详细信息
- ISBN：9787100036887
- 作者：暂无作者
- 出版社：暂无出版社
- 出版时间：2003-01
- 页数：273
- 价格：29.00
- 纸张：胶版纸
- 装帧：平装
- 开本：暂无开本
- 语言：未知
- 丛书：暂无丛书
- TAG：暂无
- 豆瓣评分：暂无豆瓣评分
内容简介：
案例研究起源于美国的工商管理教学，已经有一百多年的历史了。当然，严格地讲，法律上的案例研究则更早。目前，在我国高校当中案例教学日益流行起来，并且，得到企业界的认同。但是，在中国无论是案例写作，还是案例研究都处于启蒙阶段。
总的来看，本书的特点在于：
，尽可能深入企业了解*动态，把握中国企业目前关注的事件。例如，为了撰写全聚德的案例，我们多次与全聚德的邢颖副总经理和管理部王斌联系，从他们那里获得了许多手素材；在编写连锁和快递的案例时，我对上海的流通业、北京的快递市场都做过较为详细的调查；在编写实华开的案例时，我现场观看了100万美元交易是如何在2个多小时完成的。
第二，广泛查阅了国内外核心报刊和网站的相关报道，博采众长。显然，对每个案例都做深入调查，对于我个人而言，是无法胜任的。因此，我对案例涉及的各类评论、报道，包括企业自己的现身说法，做了大量的阅读和研究。在案例中，对于这些引文都做了明确地标注，以尊重各自的观点。
第三，严格把关。立志出精品，保证行文的准确无误和格式的统一规范。尽管是编写的案例，但是，我负责的本书有相当部分属于原创性的观点和论述。这样基于企业的实际清况，进行有针对性地剖析，有利于提升人们的认识水平，深度把掘企业案例背后的精髓。
书籍目录：
前言
一、营销环境分析
招商银行：以快应变
比尔·盖茨曾经预言：如果传统商业银行不对电子化作出快速反应，它将成为21世纪即将灭绝的恐龙。尽管这种预言有些言过其实，但是他的确提醒我们要关注网络银行的发展趋势。
相关链接一：网络银行发展模式及其优劣
相关链接二：中外银行的竞争优劣势分析
二、战略营销
联华超市：构造中国连锁“帝国”
以联华超市为代表的连锁经营业，是目前我国发展速度快的零售业业态。联华以平均每两天新开一家门店的速度在全商业市场“开疆拓土”，因此被业内称为“联华速度”。
相关链接一：零售业业态变迁
相关链接二：沃尔玛引领流通时代
三、餐饮业营销
全聚德：百年老店长青树之谜
在洋快餐的进攻下，中式餐饮面临巨大的挑战，同时也展开了激烈的竞争。
全聚德，一个百年老店，以自己的整体营销策略，在与外国各类公司竞争中立于不败之地
相关链接一：构建具有竞争力的中国餐饮企业
相关链接二：如何申谓加盟全聚德
四、房地产营销
华侨城：经典策划
房地产连接着千家万户。“土鸡变凤凰”，不是空穴来风，它需要经营者的战略眼光、胆识和智慧。
在没有任何旅游资源的情况下，成功地开发和兴建了四大主题公园和咸尼斯水景主题酒店。华侨城无疑是一个成功者。
相关链接：房地产产业动态
五、网络营销
实华开：打破时空界限
从实华开推出的交易平台，我们可以真切地体验打破时空界限的交易方式。对于希望走出国门的企业，以及那些渴望进入中国的外国巨头而言，实华开的商务港的确提供了一个新的通道。
传统营销和网络营销必须并举。
相关链接：国内外电子商务商业模式总揽
六、体育营销
七、医药营销
八、教育营销
九、竞争策略
十、分销策略
十一、打破市场进入壁垒
十二、地区营销
十三、跨国营销
参考文献
作者介绍：
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出版社信息：
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书籍摘录：
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其它内容：
编辑推荐
案例研究起源于美国的工商管理教学，已经有一百多年的历史了。当然，严格地讲，法律上的案例研究则更早。目前，在我国高校当中案例教学日益流行起来，并且，得到企业界的认同。但是，在中国无论是案例写作，还是案例研究都处于启蒙阶段。
书籍介绍
案例研究起源于美国的工商管理教学，已经有一百多年的历史了。当然，严格地讲，法律上的案例研究则更早。目前，在我国高校当中案例教学日益流行起来，并且，得到企业界的认同。但是，在中国无论是案例写作，还是案例研究都处于启蒙阶段。
总的来看，本书的特点在于：
第一，尽可能深入企业了解最新动态，把握中国企业目前最关注的事件。例如，为了撰写全聚德的案例，我们多次与全聚德的邢颖副总经理和管理部王斌联系，从他们那里获得了许多第一手素材；在编写连锁和快递的案例时，我对上海的流通业、北京的快递市场都做过较为详细的调查；在编写实华开的案例时，我现场观看了100万美元交易是如何在2个多小时完成的。
第二，广泛查阅了国内外核心报刊和网站的相关报道，博采众长。显然，对每个案例都做深入调查，对于我个人而言，是无法胜任的。因此，我对案例涉及的各类评论、报道，包括企业自己的现身说法，做了大量的阅读和研究。在案例中，对于这些引文都做了明确地标注，以尊重各自的观点。
第三，严格把关。立志出精品，保证行文的准确无误和格式的统一规范。尽管是编写的案例，但是，我负责的本书有相当部分属于原创性的观点和论述。这样基于企业的实际清况，进行有针对性地剖析，有利于提升人们的认识水平，深度把掘企业案例背后的精髓。
书籍真实打分
故事情节：5分
人物塑造：8分
主题深度：8分
文字风格：4分
语言运用：8分
文笔流畅：9分
思想传递：8分
知识深度：9分
知识广度：9分
实用性：6分
章节划分：8分
结构布局：3分
新颖与独特：8分
情感共鸣：4分
引人入胜：5分
现实相关：3分
沉浸感：7分
事实准确性：9分
文化贡献：5分
网站评分
书籍多样性：9分
书籍信息完全性：4分
网站更新速度：7分
使用便利性：3分
书籍清晰度：6分
书籍格式兼容性：9分
是否包含广告：5分
加载速度：6分
安全性：5分
稳定性：4分
搜索功能：6分
下载便捷性：5分
下载点评
- 三星好评(186+)
- 书籍多(262+)
- 体验差(615+)
- 值得购买(326+)
- 内容齐全(137+)
- 下载速度快(671+)
下载评价
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网友 晏***媛：够人性化！
网友 扈***洁：还不错啊，挺好
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