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现代广告学(修订版)书籍详细信息
- ISBN：9787306012821
- 作者：暂无作者
- 出版社：暂无出版社
- 出版时间：2005-10
- 页数：318
- 价格：16.40
- 纸张：胶版纸
- 装帧：平装
- 开本：暂无开本
- 语言：未知
- 丛书：暂无丛书
- TAG：暂无
- 豆瓣评分：暂无豆瓣评分
内容简介：
本书研究的对象是经济广告，又称商业广告。其内容包括：广告及广告学概述、广告调查、广告心理、广告媒体、广告文案、广告设计与制作、广告企划与策略、CI战略与整合营销传播、国际广告、广告效果测定和广告管理等。
本书是一本系统性、实用性和操作性强的广告学教科书，其内容简明扼要，详略得当，篇幅合理，适合于高等职业院校和成人大专院校作为市场营销专业教科书，亦可作为企业经营管理者、广告专业人士的阅读参考书。
书籍目录：
版序
版前言
修订版前言
章 绪论
节 广告概述
一、广告的内涵与要素
二、广告的分类与功能
三、广告的原则与未来
第二节 广告学概述
一、广告学的产生与发展
二、广告学的研究对象与方法
第二章 广告调查
节 广告调查概述
一、广告调查的意义
二、广告调查的内容
第二节 广告调查的程序与方法
一、广告调查的基本程序
二、广告调查的基本方法
三、广告调查的基本方式
第三章 广告心理
节 广告心理概述
一、广告与消费者的感觉和知觉
二、广告与消费者的记忆和思维
三、广告与消费者的注意和想象
四、广告与消费者的情绪和情感
第二节 广告心理策略
一、广告引人注意的心理手段
二、广告说服受众的心理技巧
三、强化广告记忆的心理对策
第四章 广告媒体
节 广告媒体概述
一、广告媒体的意义
二、广告媒体的分类
第二节 现代广告媒体的特点
一、报纸
二、杂志
三、广播
四、电视
五、其他媒体
第三节 广告媒体策划
一、广告媒体的选择
二、广告媒体的纽合
第五章 广告文案
节 广告文案概述
……
第六章 广告设计与制作
第七章 广告企划
第八章 CI战略与整合营销传播
第九章 国际广告
第十章 广告效果测定
第十一章 广告效果
附录
参考资料
作者介绍：
杨群祥，副教授，1959年7月生。从事高等教育工作19年，先后担任专业教师、教务处处长，现任广东农工商职业技术学院分管教学、科研副院长。 主要从事专业课程教学、教学管理及高等职业教育理论研究工作。
出版社信息：
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书籍摘录：
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原文赏析：
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其它内容：
书籍介绍
本书研究的对象是经济广告，又称商业广告。其内容包括：广告及广告学概述、广告调查、广告心理、广告媒体、广告文案、广告设计与制作、广告企划与策略、CI战略与整合营销传播、国际广告、广告效果测定和广告管理等。
本书是一本系统性、实用性和操作性强的广告学教科书，其内容简明扼要，详略得当，篇幅合理，适合于高等职业院校和成人大专院校作为市场营销专业教科书，亦可作为企业经营管理者、广告专业人士的阅读参考书。
书籍真实打分
故事情节：4分
人物塑造：8分
主题深度：4分
文字风格：9分
语言运用：3分
文笔流畅：3分
思想传递：8分
知识深度：7分
知识广度：6分
实用性：3分
章节划分：4分
结构布局：7分
新颖与独特：7分
情感共鸣：3分
引人入胜：8分
现实相关：3分
沉浸感：7分
事实准确性：4分
文化贡献：3分
网站评分
书籍多样性：3分
书籍信息完全性：7分
网站更新速度：9分
使用便利性：7分
书籍清晰度：5分
书籍格式兼容性：7分
是否包含广告：5分
加载速度：5分
安全性：3分
稳定性：4分
搜索功能：6分
下载便捷性：9分
下载点评
- 藏书馆(125+)
- 少量广告(328+)
- 字体合适(677+)
- 博大精深(481+)
- 章节完整(619+)
- 内涵好书(558+)
下载评价
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