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转化:提升网站流量和转化率的技巧【正版】书籍详细信息
- ISBN：9787111438434
- 作者：暂无作者
- 出版社：暂无出版社
- 出版时间：2013-09
- 页数：216
- 价格：60.67
- 纸张：胶版纸
- 装帧：平装
- 开本：16开
- 语言：未知
- 丛书：暂无丛书
- TAG：暂无
- 豆瓣评分：暂无豆瓣评分
寄语：
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内容简介：
《转化：提升网站流量和转化率的技巧》网站设计优化领域的代表性著作，资深网站设计师20余年工作经验和实验成果结晶，世界著名互联网营销专家杜雷顿·勃德和肯·麦卡锡鼎力推荐。作者结合自己20多年的工作经验，通过对几十个网站的设计进行不断地改善和优化，系统总结出了有效提升网站流量和转化率的方法和技巧。
《转化：提升网站流量和转化率的技巧》分为两部分，共11章。部分（第1～5章）介绍如何吸引访客，提升流量。第1章提出成功运营网站的方法、常见设计误区及特点，以及定位市场的网站创建模型。第2章解密搜索引擎的工作机制、优化基本原理和增加网站的曝光度技巧。第3章介绍拓宽视角，扩大网站信息范围和影响的技巧。第4章引入“意识阶梯”模型来进行市场可视化、定位新类型的潜在顾客，带来初步商机。第5章结合8个“意识阶梯”应用实例来展示如何应对各种营销挑战。第二部分（第6～11章）主要讲述提升转化率的技巧。第6章介绍了如何利用转化漏斗模型定位网站漏洞并进行修补。第7章介绍了吸引访客注意力的一整套技巧，包括布局、得到性和图片，以及有效的广告文本写作窍门。第8章介绍取得访客信任的技巧，同时给出创建基于不同访客的个性化网页的方法。第9章聚焦转化率高的网站特点，设计行动号召的6个窍门，推动访客完成购买。第10章逐步讲解如何运用书中所讲的技巧制定网络营销策略。第11章以谷歌公司的一个免费工具为例，分析如何利用网站优化工具测试网站转化访客的能力。
书籍目录：
译者序序一序二引言部分?优化网站设计，增加流量第1章?如何成功运营网站1.1?这是你想要的网站吗1.2?网站设计之“首次猜测”方法1.2.1?不利于吸引流量1.2.2?不利于转化1.3?网页设计的新视角1.4?新方法1.4.1?成功=流量×转化率1.4.2?你的主要优势1.4.3?多样性1.4.4?优化网站流量的步骤第2章 搜索引擎优化基础2.1?关键词研究2.1.1?高相关度2.1.2?高流量2.1.3?低竞争2.1.4?使用关键词研究工具2.2?页面SEO2.2.1?关键词密度2.2.2?关键词位置2.3?站外SEO2.3.1?导入链接的力量2.3.2?谷歌如何计算导入链接的价值2.3.3?链接建设2.3.4?终极SEO第3章 扩大受众3.1?你究竟在销售什么3.2?市场调查3.2.1?你能解决什么问题3.2.2?把产品转化成价值主张3.2.3?把产品特色变成产品受益3.2.4?变“我们”为“你”3.3?Joe的神奇生发水营销方案3.3.1?Joe的关键词研究3.3.2?为Joe挑选目标关键词第4章 运用意识阶梯4.1?深入市场的关键4.1.1?理解意识的6层阶梯4.1.2?你的目标市场处于意识阶梯哪一层4.1.3?如何使用意识阶梯4.2?传统的狭隘模式失败的原因4.2.1?主页4.2.2?常见问题页面4.2.3?“立即购买”页面4.3?新同心圆模型4.3.1?语义矩阵法4.3.2?生成大量内容4.3.3 包含地理位置第5章 意识阶梯应用实例5.1?《Save?the?Pixel》5.1.1?问题：大多数显而易见的市场规模较小5.1.2?试问：市场在哪里5.1.3?横向思考，发掘替代性需求5.2?Bridge?Natural?Health中心5.2.1?问题：多元化营销的解决方案5.2.2?市场增长点在哪里5.2.3?语义模式5.3?Muazo网站5.3.1?问题：产品销售寿命短5.3.2?意识阶梯的市场在哪里5.3.3?策略：永久登录页面5.4?Imagic2015网站5.4.1?问题：当别人不知道你的存在时，销售你的服务5.4.2?市场在哪里5.4.3?运用语义矩阵5.5?Me2Solar?网站5.5.1?使用内容策略辨别优越性5.5.2?意识膨胀点在哪里5.5.3?如何向不同类型的访客销售5.6?Ville?&?Company公司5.6.1?问题：非正面的竞争5.6.2?市场在哪里5.6.3?改变游戏规则的策略5.7?Bolwell?RV公司5.7.1?双重挑战：新品牌与新方向5.7.2?全新的市场5.7.3?阶梯0市场的解决方案5.8?EasySpeedy?公司5.8.1?饱和市场的区分5.8.2?组合方法5.9?把意识阶梯运用到你的网站中第二部分?优化网站设计，提高转化率第6章 如何使网站产品热销6.1?提高转化率的新设计方法6.1.1?不衡量就无法改善6.1.2?跳出率6.1.3?退出率6.2?步：建立网站漏斗模型6.2.1?确定目标6.2.2?在Google?Analytics上设置目标6.2.3?Google?Analytics漏斗设置6.3?第二步：漏斗分析6.3.1?衡量转化率6.3.2?流失率6.3.3?Google?Analytics漏斗可视化6.3.4?倍数原理6.3.5?目标价值、每访客成本和每访客利润6.4?第三步：优化转化漏斗，提高转化率6.4.1?结合创意和分析的优化方式6.4.2?创意的极限6.4.3?使用模式库6.4.4?测试择优6.4.5?获得关注度并保持动力6.4.6?每个网页都在打广告6.4.7?Reese‘s?Pieces6.5?转化三要素6.5.1?吸引访客的注意力6.5.2?留住访客6.5.3?促使访客采取行动第7章?吸引访客的注意力7.1?优化原则7.1.1?走一遍流程7.1.2?先修改，再优化7.1.3?利用外界影响7.1.4?当注意力不再是位7.2?获得关注：吸引力的力量7.2.1?标题原则7.2.2?研究强有力的价值主张7.3?使你的吸引力相关7.3.1?定位特定的市场需求7.3.2?实现链接中许下的承诺7.3.3?区分你提供的产品或服务7.3.4?写给犹豫不决的潜在客户7.4?自身利益7.4.1?“它对我有什么好处”7.4.2?承诺解决问题7.4.3?利益7.4.4?利益吸引顾客，而不是特性7.4.5?将利益放在特性之前7.4.6?何时将特性放在前面7.5?情感7.5.1?显示最终结果7.5.2?恐惧7.5.3?反向承诺7.5.4?可信度7.6?获得关注的设计方法7.6.1?得到性7.6.2?关注性7.6.3?导航7.6.4?图片7.6.5?查看并感受7.6.6?得到性测试第8章 留住访客8.1?确认网站含有积极迹象8.1.1?长篇还是短篇8.1.2?留住不同个性的访客8.1.3?语言的拿捏8.1.4?内容优于形式8.1.5?提供细节信息8.1.6?展示证据8.2?消除疑虑，建立信任8.2.1?承诺8.2.2?保障8.2.3?第三方确认8.2.4?建立信任的风格提示8.3?建立兴趣8.3.1?保持新颖8.3.2?传递价值8.3.3?保持诱惑8.4?操作简单方便8.4.1?连贯性8.4.2?保持简洁8.4.3?使用简单的语言8.4.4?使文章具有可读性8.4.5?图片8.4.6?音频和视频8.4.7?不必要的步骤8.4.8?表格8.4.9?死胡同8.4.10?“我们有没有回答你的问题”第9章 促使访客采取行动9.1?下一步的级别9.1.1?结束号召9.1.2?持续号召9.2 创造动力9.3 使行动号召有吸引力的6个窍门9.3.1 邀请9.3.2?清晰且坚定9.3.3?重复吸引力9.3.4?将他们推过线9.3.5?适当的契机和位置9.3.6?更进一步9.4?整合到一起第10章 运用网站策略10.1?瞄准初期的机会10.1.1?定义你的产品或服务10.1.2?关键词研究10.1.3?关于核心内容的关键词研究案例：NTG?Net10.2?创建核心内容10.2.1?明确你的情境10.2.2?网页的共同特征10.2.3?阶梯1页面：“虚拟化益处”10.2.4?阶梯2页面：“虚拟服务器主机托管”10.2.5?阶梯3、阶梯4页面：“的虚拟服务器托管”10.2.6?阶梯5：“联系NTG?Net”10.3?添加更多漏斗10.3.1?NTG?Net的附加阶梯2页面10.3.2?NTG?Net的附加阶梯1页面10.4?产生流量10.4.1?链接建设的新方法10.4.2?怎样寻找高PR值链接10.4.3?创建反向链接的推荐位置10.5?考虑阶梯010.5.1?广告10.5.2?直接邮件10.5.3?公关和文章提交10.5.4?邮件列表10.5.5?老客户10.5.6第三方邮件列表10.5.7?电子书10.5.8?YouTube10.6?继续努力第11章 网页优化11.1?谷歌网站优化器11.1.1?平行测试11.1.2?怎么进行AB测试11.1.3?创建AB分离测试11.1.4?如何进行多变量测试11.1.5?创建多变量测试11.2?我的优化技巧11.2.1?何时使用AB测试和多变量测试11.2.2?目标11.2.3?测试指南11.2.4?谷歌网站优化器的一些局限11.2.5?创造性地使用谷歌网站优化器11.3?优化方法
作者介绍：
Ben?Hunt，资深网站设计师、品牌顾问和营销专家，拥有近20年的网站设计经验。20世纪90年代末担任家免费的大众市场网络服务提供商Freeserve公司设计总监。他曾是品牌咨询公司Poulter?Partners和青年营销专家Dubit公司的总监。作为英国网站设计咨询公司Scratchmedia的首席顾问，Ben帮助过世界各地的企业、政府机构以及非营利组织的网站获得成功。Ben的个人博客webdesignfromscratch.com因介绍简单、实用的网站设计技巧而广受赞誉，这也使他成为网站易用性方面有影响力的人物之一。 译者简介： 宫鑫，百度营销研究院培训与认证中心总监，曾任品众互动首席优化师。6年SEM从业经验，一直专注于搜索营销，特别是基于百度和Google搜索广告的理论研究和优化实践，在高词量、高竞争强度领域的SEM账户优化上均有优异的成绩。著有《Google广告优化与工具》，参与撰写百度官方教程《百度推广：搜索营销新视角》，译有《精通搜索分析》等书。 刘婷婷，毕业于青岛科技大学翻译专业，互联网营销爱好者，有扎实的翻译功底和丰富的互联网营销行业翻译经验。垂柳社区资深版主，曾担纲垂柳社区组织的多本译著的翻译和审校工作。 鲁璇，美国Selleck生物科技公司（中国分公司）市场部主管，负责搜索引擎营销，操作千万级账户，基于Google?Analytics工具优化Adwords广告，为公司带来超高ROI。精通SPSS，通过统计分析销售数据，为公司运营决策提供支持。长期研究国内外创新营销模式，与人合译有《精通搜索分析》一书。
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书籍介绍
网站设计优化领域的代表性著作，Amazon五星级畅销书，资深网站设计师20余年工作经验和实验成果结晶，世界著名互联网营销专家杜雷顿·勃德和肯·麦卡锡鼎力推荐。作者结合自己20多年的工作经验，通过对几十个网站的设计进行不断地改善和优化，系统总结出了有效提升网站流量和转化率的方法和技巧。
全书分为两部分，共11章。第一部分（第1～5章）介绍如何吸引访客，提升流量。第1章提出成功运营网站的方法、常见设计误区及特点，以及精确定位市场的网站创建模型。第2章解密搜索引擎的工作机制、优化基本原理和增加网站的曝光度技巧。第3章介绍拓宽视角，扩大网站信息范围和影响的技巧。第4章引入“意识阶梯”模型来进行市场可视化、定位新类型的潜在顾客，带来初步商机。第5章结合8个“意识阶梯”应用实例来展示如何应对各种营销挑战。第二部分（第6～11章）主要讲述提升转化率的技巧。第6章介绍了如何利用转化漏斗模型定位网站漏洞并进行修补。第7章介绍了吸引访客注意力的一整套技巧，包括布局、得到性和图片，以及有效的广告文本写作窍门。第8章介绍取得访客信任的技巧，同时给出创建基于不同访客的个性化网页的方法。第9章聚焦转化率高的网站特点，设计行动号召的6个窍门，推动访客完成购买。第10章逐步讲解如何运用书中所讲的技巧制定网络营销策略。第11章以谷歌公司的一个免费工具为例，分析如何利用网站优化工具测试网站转化访客的能力。
书籍真实打分
故事情节：8分
人物塑造：7分
主题深度：5分
文字风格：4分
语言运用：4分
文笔流畅：6分
思想传递：5分
知识深度：9分
知识广度：5分
实用性：6分
章节划分：3分
结构布局：5分
新颖与独特：5分
情感共鸣：3分
引人入胜：8分
现实相关：4分
沉浸感：3分
事实准确性：3分
文化贡献：9分
网站评分
书籍多样性：9分
书籍信息完全性：7分
网站更新速度：8分
使用便利性：6分
书籍清晰度：3分
书籍格式兼容性：6分
是否包含广告：4分
加载速度：3分
安全性：4分
稳定性：5分
搜索功能：5分
下载便捷性：5分
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