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广告媒体分析教程 中南大学出版社书籍详细信息
- ISBN：9787548703976
- 作者：暂无作者
- 出版社：暂无出版社
- 出版时间：2019-01
- 页数：282
- 价格：31.00
- 纸张：轻型纸
- 装帧：平装-胶订
- 开本：16开
- 语言：未知
- 丛书：暂无丛书
- TAG：暂无
- 豆瓣评分：暂无豆瓣评分
寄语：
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内容简介：
《广告学特色专业系列教材：广告媒体分析教程》主要内容包括：广告起源与广告、广告信息的传播与构成、SW理论与广告传播、广告媒体的分类、广告媒体的功能与作用、广告媒体的新发展等。
书籍目录：
第一章 广告与媒体
第一节 广告起源与广告
第二节 广告信息的传播与构成
第三节 SW理论与广告传播
第四节 广告媒体的分类
第五节 广告媒体的功能与作用
第六节 广告媒体的新发展
第二章 广告媒体的特点
第一节 四大广告媒体的特点
第二节 其他各类广告媒体的特点
第三节 新媒体
第四节 新旧媒体共同发展
第三章 媒体环境
第一节 经济环境
第二节 中观环境
第三节 微观环境
第四节 媒体与广告创意
第四章 广告媒体的评估
第一节 媒体评估的质与量
第二节 广告媒体的综合评价指标
第三节 电波媒体的评价指标
第四节 印刷媒体的评价指标
第五节 户外媒体的评价指标
第五章 广告媒体成本与管理
第一节 广告媒体成本构成
第二节 媒体预算和广告费用预算的制定
第三节 广告费用预算的分配
第六章 媒体目标与媒体选择
第一节 媒体选择的必要资讯
第二节 消费者行为
第三节 广告与消费者行为
第四节 目标阶层的设定
第五节 媒体选择考量因素
第六节 媒体选择的程序
第七章 媒体组合
第一节 媒体组合的概况
第二节 媒体组合的控制与评估
第八章 媒体计划与行程
……
第九章 媒体主要投资策略
第十章 广告媒体效果评价
参考文献
后记
作者介绍：
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出版社信息：
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书籍摘录：
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原文赏析：
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其它内容：
书籍介绍
《广告学特色专业系列教材:广告媒体分析教程》是广告专业一门重要的基础课程。由于我国广告教育发展较晚，广告媒体分析的教材也主要是引进为主，20世纪八九十年代引进了我国台湾学者樊育志、陈国良等人著作，但由于年代久远和情况的变化，早期的著作或者教材无法满足现代教学的需要。
书籍真实打分
故事情节：6分
人物塑造：7分
主题深度：7分
文字风格：8分
语言运用：7分
文笔流畅：9分
思想传递：7分
知识深度：4分
知识广度：4分
实用性：6分
章节划分：4分
结构布局：5分
新颖与独特：8分
情感共鸣：4分
引人入胜：3分
现实相关：9分
沉浸感：9分
事实准确性：7分
文化贡献：9分
网站评分
书籍多样性：4分
书籍信息完全性：9分
网站更新速度：7分
使用便利性：4分
书籍清晰度：5分
书籍格式兼容性：7分
是否包含广告：9分
加载速度：4分
安全性：5分
稳定性：9分
搜索功能：9分
下载便捷性：5分
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