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让创意更有黏性 (美)希思 等著,雷静 译 中信出版社【正版】书籍详细信息
- ISBN：9787508609669
- 作者：暂无作者
- 出版社：暂无出版社
- 出版时间：2007-10
- 页数：232
- 价格：44.84
- 纸张：胶版纸
- 装帧：平装-胶订
- 开本：16开
- 语言：未知
- 丛书：暂无丛书
- TAG：暂无
- 豆瓣评分：暂无豆瓣评分
内容简介：
这个以色列研究组为广告所做的工作，就是这本书试图为你的创意所做的。我们会给你一些建议，使你的创意更具创造性，对听众更有影响力。我们列出的6条原则的清单就是为了这个目的。
一种模板或是一个清单的作用显然是有限的，但我们并不是说比起单一朴实的方法，多样化方法就会创造出更多具有创造性的作品。
是的，事实上，如果你想把你的观点传播给他人，你应该按照已经多次让其他观点成功的规则来运作，你想创造的是新观点，而不是新规则。
这本书不能提供一个十拿九稳的方法。我们要事先承认：我们无法告诉你能够让只有12岁的孩子坐在营火旁探讨生物有丝分裂的方法。不管怎么样，你的提升备忘录多半不会像谚语那样在另一种文化中流传几十年。
但我们能向你保证：不管你的“天生创造力“如何，我们将会向你展示——只要一点点努力，几乎所有观点都能够更具黏性；一个有黏性的观点也会更加与众不同，而你所要做的就是理解并掌握黏性创意的6条原则。
不管是CEO还是全职妈妈，你都有需要传达的信息：即将面世的新产品、炒掉自己老板的策略、试图灌输给孩子们的价值观等。但就算用最温和的方法，想要让自己的观点具有影响力，并改变人们思考和行为的方式还是很难的。
为什么有些创意能成功，有些却不能？在本书中，你将会了解到黏性创意所遵循的6条原则：
原则一 简约 简约＝核心＋精练。
原则二 意外 吸引对方注意：用惊奇。维持对方注意力：用兴趣。
原则三 具体 让别人听得懂、记得住。
原则四 可信 让别人相信。
原则五 情感 让别人关心在乎。
原则六 故事 激发别人采取行动。
书籍目录：
前言 什么是创意黏性？
章 简约
第二章 意外
第三章 具体
第四章 可信
第五章 情感
第六章 故事
尾声
作者介绍：
奇普·希思现任斯坦福大学商学院组织行为学教授。现居于加州洛斯加托斯。 丹·希思 杜克企业教育学院咨询师，前哈佛商学院研究员，Thinkwell新媒体教育公司创办人之一。现居于北加利福尼亚罗利市。
出版社信息：
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书籍摘录：
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原文赏析：
前两天我被一朋友拉黑了。
她约我吃饭，我说对不起啊，这几天我很忙，焦头烂额啊。
她没回话。
隔了一阵，她回：你这样炫耀，有意思吗？就你忙，你大忙人，你日理万机。对，我就是在家闲着。不好意思啊，拉低了你朋友圈的质感。我还是别打扰你了。
我擦。
我一个“忙”字，牵扯出她这么波澜壮阔的心路历程……
我一公号狗，每天吭哧吭哧写文章，这他妈很高级吗。
难道不是说我在希腊邮轮上度假，闲得发慌，这才是炫耀吗。
我想给她回复，跟她理性地探讨一下炫耀的真谛。
哦漏。
我已经被她拉黑了。
原来对玻璃心的闲人来说，“忙”特么也算敏感词了。
前两天我被一朋友拉黑了。
她约我吃饭，我说对不起啊，这几天我很忙，焦头烂额啊。
她没回话。
隔了一阵，她回：你这样炫耀，有意思吗？就你忙，你大忙人，你日理万机。对，我就是在家闲着。不好意思啊，拉低了你朋友圈的质感。我还是别打扰你了。
我擦。
我一个“忙”字，牵扯出她这么波澜壮阔的心路历程……
我一公号狗，每天吭哧吭哧写文章，这他妈很高级吗。
难道不是说我在希腊邮轮上度假，闲得发慌，这才是炫耀吗。
我想给她回复，跟她理性地探讨一下炫耀的真谛。
哦漏。
我已经被她拉黑了。
原来对玻璃心的闲人来说，“忙”特么也算敏感词了。
特沃斯基和沙菲尔的研究告诉我们：不确定性——就算是毫不相干的不确定性——都可能在我们作决定的时候迷惑我们
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没有权，没有名，
没有宣传公司，
没有广告经费，
没有炒作专家，
你照样可以让自己的想法一鸣惊人、千古流传！
马克·吐温曾经说过，“真理的靴子尚未穿上，谎言就跑遍了世界。”这句话很有道理：都市传说、阴谋理论和公共健康的虚假恐慌往往能够毫不费力地传播开来。正因如此，商人、老师、政治家、记者和其他有重要创意的人才需要更努力使自己的创意“黏”在人们的脑中。
为什么有些创意能成功，有些却不能？在本书中，奇普·希思和丹·希思这两位教授和创意收集者提出了这个问题并对其做了分析。希思兄弟在书里不仅揭示了能够“黏”在脑中的创意特征，还对能让创意具有黏着力的方法做了阐释。在他们的引导下，我们会发现各种类别的信息都具备了6个要素——简约、意外、具体、可信、情感、故事，而这些正是决定一个创意是否成功和具有影响力的关键。
公司的新产品即将面世，如何才能使它吸引众多顾客？你对自己的老板、工作颇为不满，但是你又不知怎么做才能两全其美？在教育孩子的时候，如何正确灌输科学、积极的价值观？……当你面对这些问题时，你会采取什么方法解决？要想解决这些问题，仅用温和的方法是很难的。
本书告诉你的是，有时候，你需要有所创新，只有黏性创意，才能让你更加成功。
书籍介绍
这个以色列研究组为广告所做的工作，就是这本书试图为你的创意所做的。我们会给你一些建议，使你的创意更具创造性，对听众更有影响力。我们列出的6条原则的清单就是为了这个目的。
一种模板或是一个清单的作用显然是有限的，但我们并不是说比起单一朴实的方法，多样化方法就会创造出更多具有创造性的作品。
是的，事实上，如果你想把你的观点传播给他人，你应该按照已经多次让其他观点成功的规则来运作，你想创造的是新观点，而不是新规则。
这本书不能提供一个十拿九稳的方法。我们要事先承认：我们无法告诉你能够让只有12岁的孩子坐在营火旁探讨生物有丝分裂的方法。不管怎么样，你的提升备忘录多半不会像谚语那样在另一种文化中流传几十年。
但我们能向你保证：不管你的“天生创造力“如何，我们将会向你展示——只要一点点努力，几乎所有观点都能够更具黏性；一个有黏性的观点也会更加与众不同，而你所要做的就是理解并掌握黏性创意的6条原则。
书籍真实打分
故事情节：8分
人物塑造：8分
主题深度：4分
文字风格：5分
语言运用：7分
文笔流畅：6分
思想传递：7分
知识深度：7分
知识广度：3分
实用性：4分
章节划分：6分
结构布局：6分
新颖与独特：5分
情感共鸣：9分
引人入胜：8分
现实相关：5分
沉浸感：7分
事实准确性：6分
文化贡献：5分
网站评分
书籍多样性：9分
书籍信息完全性：4分
网站更新速度：9分
使用便利性：7分
书籍清晰度：7分
书籍格式兼容性：5分
是否包含广告：8分
加载速度：5分
安全性：6分
稳定性：7分
搜索功能：5分
下载便捷性：5分
下载点评
- 无广告(297+)
- 藏书馆(193+)
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- 图文清晰(589+)
- 经典(404+)
- 收费(403+)
- 愉快的找书体验(91+)
- 种类多(639+)
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