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数字营销概论/数字营销系列丛书书籍详细信息
- ISBN：9787030597915
- 作者：暂无作者
- 出版社：暂无出版社
- 出版时间：2019-11
- 页数：暂无页数
- 价格：37.76
- 纸张：胶版纸
- 装帧：平装-胶订
- 开本：16开
- 语言：未知
- 丛书：暂无丛书
- TAG：暂无
- 豆瓣评分：暂无豆瓣评分
内容简介：
立足于 数字营销市场和各营销主体的市场行为，本书重点考察广告主数字营销实践、数字营销公司运作、数字媒体运营，并以此为主线，深入剖析数字内容营销、数字品牌营销、大数据营销、数字平台营销；既有对数字营销理论的探讨，又有对数字营销运作实务的分析，还有大量鲜活案例对相关理论和运作的佐证，是一本从总体上勾勒数字营销演进轨迹、总结其运行规律、理论与实务相结合的力作。
书籍目录：
章 数字营销概述
节 数字技术、数字媒体与数字营销
一、数字技术的 、扩散与驱动作用
二、数字技术驱动媒体形态翻新
三、数字媒体催生数字营销
第二节 从传统营销到数字营销
一、传统营销模式与4P营销理论
二、现代营销观念与4C营销理论的形成
三、从数据库到大数据——营销在数字时代的新发展
第三节 数字营销的特点
一、深度互动性
二、目标精准性
三、平台多样性
四、服务个性化与 化
第四节 数字营销的方法
一、建立基于消费者的企业数据管理
二、进行行业市场竞品过往投放数据分析
三、消费者洞察
四、多媒体平台数据分析与传播生态构建
五、媒体渠道选择与营销创意策划
第五节 数字营销的内容
一、内容营销
二、大数据营销
三、品牌营销
四、跨界整合营销
第二章 数字营销主体及市场运行
节 数字营销主体
一、数字营销主体——广告主
二、数字营销主体——数字营销公司
三、数字营销主体——数字媒体
四、数字营销主体——用户
第二节 数字营销市场发展与运行
一、国外数字营销市场发展概览
二、中国数字营销市场规模与运行态势
三、技术发展为数字营销铺路
四、交易制度的变革轨迹
第三节 制约数字营销市场发展的因素
一、技术制约因素
二、数据造假与虚假点击问题
第三章 消费者洞察与确定营销目标
节 消费者洞察的概念、特点与实现途径
一、消费者洞察的概念
二、消费者洞察的特点
三、消费者洞察的实现途径
第二节 分析目标消费者的特征
一、目标消费者的分类及特征
二、识别目标消费者
三、目标市场与目标消费者
第三节 分解目标消费者的行为
一、影响消费者行为的因素
作者介绍：
...
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书籍摘录：
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书籍真实打分
故事情节：6分
人物塑造：8分
主题深度：6分
文字风格：3分
语言运用：8分
文笔流畅：8分
思想传递：8分
知识深度：9分
知识广度：9分
实用性：8分
章节划分：6分
结构布局：7分
新颖与独特：5分
情感共鸣：5分
引人入胜：8分
现实相关：4分
沉浸感：5分
事实准确性：4分
文化贡献：9分
网站评分
书籍多样性：9分
书籍信息完全性：9分
网站更新速度：3分
使用便利性：9分
书籍清晰度：8分
书籍格式兼容性：8分
是否包含广告：9分
加载速度：4分
安全性：8分
稳定性：3分
搜索功能：7分
下载便捷性：7分
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