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社会营销：如何改变目标人群的行为（第5版）书籍详细信息
- ISBN：9787543227866
- 作者：暂无作者
- 出版社：暂无出版社
- 出版时间：暂无出版时间
- 页数：暂无页数
- 价格：98.00元
- 纸张：暂无纸张
- 装帧：暂无装帧
- 开本：暂无开本
- 语言：未知
- 丛书：暂无丛书
- TAG：暂无
- 豆瓣评分：暂无豆瓣评分
内容简介：
献给每一位希望改善社会的人
今天，人与人的联系越来越紧密。每个人的行为举止都会对别人产生影响。
如何引导大家文明守序，营建秩序井然的公共环境?
我们的经济飞速发展，同时却催生出了环境、卫生、安全和弱势群体等问题。
有没有办法引导每一个人的行为，聚众人之力，促进社会公益?
这些，都是社会营销致力于实现的。社会营销是指，运用市场营销原理和技巧，影响目标受众行为，以造福社会的过程。通过本书，你将了解什么是社会营销，更会懂得如何分步骤地设计和实施专业的社会营销方案，让我们的社会变得更好。
对有志于改变特定人群的行为，进而改善社会的人，这本书提供了最权威的指导。无论是关键的营销原理，还是这些原理在活动方案中的应用，这本书都有深入浅出的讲解。菲利普·科特勒(“社会营销”概念的创立者) 和南希R。李(杰出的社会营销学者)手把手地指导读者：如何运用营销理论与技巧，改变人们的行为，对促进健康、减少伤残、保护环境、建设社区及扶贫作出贡献。第5版包含了25个最新案例，详细解说了社会营销计划模型的10个步骤。同时新增一章，介绍主要的理论、模型和框架，以阐明社会营销战略，启迪社会营销人士。
中国的公益事业正处于蓬勃发展的春天，未来发展十分需要国外经验和营销前沿理论的指导。除了资金和善意，我们还需要科学的方法。无论是公共服务部门工作人员、公益团体，还是文明行为的倡导者、致力于改善社区环境的人，都可以从这本书中受益良多。
书籍目录：
译者序
前言
.
第一篇 认识社会营销
第1章 定义及辨别社会营销
第2章 战略营销规划过程的10大步骤
.
第二篇 分析社会营销环境
第3章 决定调研的需求与选择
第4章 为你的计划选择一个社会问题、目的和焦点，并进行情景分析
.
第三篇 选择目标受众、运动目标及目的
第5章 细分、评估及选择目标受众
第6章 设定行为目的与目标
第7章 确定障碍、收益、动机、竞争及其他影响方
第8章 利用行为变革理论、模型及框架
.
第四篇 开发社会营销战略
第9章 拟定目标定位
第10章 产品——创建产品平台
第11章 价格——决定货币和非货币激励与反激励
第12章 渠道——让获取更加方便和愉悦
第13章 促销——确定信息、信息传递者及创意策略
第14章 促销——选择传播渠道
.
第五篇 管理社会营销项目
第15章 制定监测与评估计划
第16章 设定预算和寻找资金
第17章 制定实施计划并维持期望行为
.
附录
后记
作者介绍：
▌菲利普·科特勒 | Philip Kotler
被誉为“营销之父”,现代营销集大成者，培养了一代又一代执掌美国大公司的企业家
已出版超过60本营销著作，其中《营销管理》一书被誉为“营销圣经”，被学界和业界奉为宝典，极大地推进了现代营销思想在全世界的传播
20世纪70年代提出了“社会营销”的概念，社会营销由此诞生
多次获得美国国家级勋章和褒奖，担任众多跨国企业顾问
美国西北大学凯洛格管理学院终身教授
.
▌南希·R.李 | Nancy R. Lee
杰出营销学者，社会营销泰斗，任美国市场营销协会（AMA）常务理事超过15年
有长达30年的职业营销经验，为超过150家非营利组织提供咨询，参与制定200多个政府机构的社会营销战略
为5 000多名政府雇员提供培训，参与设计健康、安全、环境及财务领域的公共行为改变战略
菲利普·科特勒的长期合作伙伴，二人合著过7本书
华盛顿大学、南佛罗里达大学兼职教授，牛津大学客座教授，全球各地讲学
出版社信息：
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书籍摘录：
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其它内容：
书籍介绍
献给每一位希望改善社会的人
今天，人与人的联系越来越紧密。每个人的行为举止都会对别人产生影响。
如何引导大家文明守序，营建秩序井然的公共环境?
我们的经济飞速发展，同时却催生出了环境、卫生、安全和弱势群体等问题。
有没有办法引导每一个人的行为，聚众人之力，促进社会公益?
这些，都是社会营销致力于实现的。社会营销是指，运用市场营销原理和技巧，影响目标受众行为，以造福社会的过程。通过本书，你将了解什么是社会营销，更会懂得如何分步骤地设计和实施专业的社会营销方案，让我们的社会变得更好。
对有志于改变特定人群的行为，进而改善社会的人，这本书提供了最权威的指导。无论是关键的营销原理，还是这些原理在活动方案中的应用，这本书都有深入浅出的讲解。菲利普·科特勒(“社会营销”概念的创立者) 和南希R。李(杰出的社会营销学者)手把手地指导读者：如何运用营销理论与技巧，改变人们的行为，对促进健康、减少伤残、保护环境、建设社区及扶贫作出贡献。第5版包含了25个最新案例，详细解说了社会营销计划模型的10个步骤。同时新增一章，介绍主要的理论、模型和框架，以阐明社会营销战略，启迪社会营销人士。
中国的公益事业正处于蓬勃发展的春天，未来发展十分需要国外经验和营销前沿理论的指导。除了资金和善意，我们还需要科学的方法。无论是公共服务部门工作人员、公益团体，还是文明行为的倡导者、致力于改善社区环境的人，都可以从这本书中受益良多。
书籍真实打分
故事情节：7分
人物塑造：8分
主题深度：9分
文字风格：6分
语言运用：3分
文笔流畅：5分
思想传递：3分
知识深度：4分
知识广度：5分
实用性：8分
章节划分：7分
结构布局：8分
新颖与独特：9分
情感共鸣：6分
引人入胜：4分
现实相关：3分
沉浸感：8分
事实准确性：3分
文化贡献：6分
网站评分
书籍多样性：8分
书籍信息完全性：6分
网站更新速度：3分
使用便利性：7分
书籍清晰度：9分
书籍格式兼容性：7分
是否包含广告：8分
加载速度：4分
安全性：5分
稳定性：4分
搜索功能：3分
下载便捷性：8分
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