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现代广告学概论——广告专业系列教材书籍详细信息
- ISBN：9787563811311
- 作者：暂无作者
- 出版社：暂无出版社
- 出版时间：2004-08
- 页数：暂无页数
- 价格：22.50
- 纸张：胶版纸
- 装帧：平装
- 开本：暂无开本
- 语言：未知
- 丛书：暂无丛书
- TAG：暂无
- 豆瓣评分：暂无豆瓣评分
内容简介：
本书为高等院校广告专业系列教材之一，该书主要讲授了广告的基本概念、功能，广告的历史沿革与现状，广告与市场营销，广告与大众媒介，广告的创意、设计与表现，广告的管理等，并介绍了现代企业开展广告活动的基本知识，国内外广告在理论和实践方面的新动向，通过研究和探讨成功广告在主题策划、品牌形象、cis和品牌定位等方面的问题，帮助学生理解和掌握相关理论和方法；通过案例研究，使学生了解并掌握广告的基本原理与方法，并具备进行广告操作的基本知识，从而为运用广告打下基础。
书籍目录：
章 广告概论
节 对“广告”定义的再探讨
第二节 广告的分类
第三节 广告的功能
第四节 广告学的研究对象、研究内容与研究方法
第五节 广告学与相关学科
案例选编
第二章 广告的起源与发展
节 中国广告沿革
第二节 中国现代广告业
第三节 世界广告的发展
案例选编
第三章 广告基础理论
节 广告与传播理论
第二节 广告与市场营销
第三节 广告与消费心理
第四节 广告与社会文化
案例选编
第四章 现代广告事业
节 现代广告事业的性质与任务
第二节 现代广告事业的原则
第三节 现代广告对营销的影响
第四节 现代广告对社会的影响
案例选编
第五章 广告运作规律
节 广告运作中的代理商选择
第二节 广告运作的环境
第三节 广告运作中的市场调查
第四节 广告策划
第五节 广告预算
案例选编
第六章 广告主
节 广许主的界定、分类与特征
第二节 广告主的广告管理及管理组织
第三节 广告主与广告代理公司的关系
第七章 广告信息
节 广告信息的要素
第二节 广告主题与广告定位
第三节 广告创意与表现
第四节 广告文案创作
第五节 广告构图技巧
案例选编
第八章 广告媒体
第九章 广告受众
第十章 广告效果
第十一章 广告管理
第十二章 广告人
主要参考书目
作者介绍：
陈培爱，男，厦门大学人文不院副院长、教授、博士生导师。兼任*新闻不学科教学指导委员会委员、中国新闻史学会副会长、中国广告教育研究会会长、福建省传播学会会长、中国新闻传播学会理事。主要研究领域：广告学理论、广告史、广告策划、广告文案、广告文化、品牌与广
出版社信息：
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书籍摘录：
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其它内容：
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书籍真实打分
故事情节：5分
人物塑造：7分
主题深度：8分
文字风格：5分
语言运用：3分
文笔流畅：8分
思想传递：8分
知识深度：8分
知识广度：8分
实用性：9分
章节划分：8分
结构布局：9分
新颖与独特：9分
情感共鸣：6分
引人入胜：5分
现实相关：3分
沉浸感：8分
事实准确性：6分
文化贡献：4分
网站评分
书籍多样性：7分
书籍信息完全性：5分
网站更新速度：4分
使用便利性：4分
书籍清晰度：5分
书籍格式兼容性：9分
是否包含广告：6分
加载速度：5分
安全性：7分
稳定性：8分
搜索功能：8分
下载便捷性：7分
下载点评
- 四星好评(454+)
- 排版满分(547+)
- 在线转格式(648+)
- 赞(503+)
- 中评多(142+)
- 五星好评(463+)
- 体验满分(531+)
- 一星好评(503+)
- 博大精深(489+)
- 速度慢(246+)
- azw3(124+)
下载评价
网友 国***芳：五星好评
网友 仰***兰：喜欢！很棒！！超级推荐！
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网友 步***青：。。。。。好
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