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广告奏效的奥秘书籍详细信息
- ISBN：9787801123770
- 作者：暂无作者
- 出版社：暂无出版社
- 出版时间：2001-01
- 页数：341
- 价格：22.00
- 纸张：暂无纸张
- 装帧：暂无装帧
- 开本：暂无开本
- 语言：未知
- 丛书：暂无丛书
- TAG：暂无
- 豆瓣评分：暂无豆瓣评分
内容简介：
广告要新颖，而不是似新非新！
广告要简明，但不能平庸单调！
广告要施压，但不能用拍卖槌！
广告要销售，而不是哗众取宠！
书籍目录：
广告传播使生活更有人性
欲说其十，需知一百
情况概要中没有的信息，广告人如何去采集？／广告人如何采访？／广告要点检索表／广告人需要多少营销知识？
从“第二品德”到广告成功
创意既需要羽翼飞翔，也需要身体支撑／从“什么”通向“怎样”之路／目标顾客／不粘锅的广告构思／是产品无聊，还是创作员无聊？／广告构思――一项创造性工作
四条广告铁律
能科学地做广告吗？／广告规则――哪些有效？／是规律还是规则？／相互关系／用新手法表现旧主题／广告能“新”到什么程度？／用广告进行艺术创造？／一个“合理”的建议／永远面向100％的目标顾客吗？／复杂地思想，简单地广告／广告中的德国人／广告要简明，但不能平庸单调！／是诉诸情感，还是诉诸理智？／温柔的暴力与粗鲁的暴力／是用广告标语还是用广告标题？／标语与包装／重复／紧扣广告主题的娱乐／以街头小贩为榜样／一个“无可救药”的案例／广告要说真话／消费者眼中的理想情形／大价值和小价值／销售不是基于产品价值，而是靠广告？／相似产品，
但不做相似广告／“我”的视角／“你”的视角／学习心理学／应用心理学／创造性的媒体策划／优化广告创作
当今如何做报刊杂志广告？
花钱做报刊广告，值吗？／广告从1秒钟关注到30秒钟关注／世界上最优秀的广告版式／一幅全新的广告／广告的信息量问题／在文字和图片之间构建张力，但不能互相矛盾／创意出自撰稿人还是美术师／图片创意与文案创意／迅速把握／新的图片层面／新的文字层面／专业杂志广告／专业广告中的陈词滥凋／旧思想的新组合／文案应条理清楚／一篇有300年历史的广告文案／修辞手段／“论证性”文案／标语与标题／继续阅读的诱因――标题／变与不变／正文不正／图片与文案的比重关系／文字为阅读而存在／白纸黑字！／永远用同样的字体／别影响图片的文献价值！／标题必须能够“呼吸”！／图片的滥用／悬念广告／关于广告版位的几种说法／报纸的印刷质量有问题？／报刊广告的力量
※报刊广告创作的8个关键问题
面向成年人的电视广告
公众对电视广告的批评／娱乐媒体／信息＋吸引力／演示性媒体／变不可见为可见／是故事，而不只是故事梗概／首先是创意；然后才是理解／有图像的广播？／不要做双重广告／避免图像和话语过多过滥／省略的艺术／简洁的画面与简洁的话语／写实与特技／写实广告片究竟有多真？
※电视广告创作的10个关键问题
广播――真实可信的媒体
幽默比激情更重要／快速和现实／并非口念的报刊广告文案／变可听为可见／对话导演／口语的节奏感／有意识地高调发啻／听广播的人都爱听点音乐／广播广告的“美术设计”
※广播广告创作的10个关键问题
招贴广告――看得见的创意
压缩的信号／招贴厂告的高潮（Ponte）／报刊广告充当招贴广告？／招贴广告中的照片／大幅招贴广告的多种可能性
※招贴广告创作的7个关键问题
最古典的广告手段――广告信函
广告信函，仅限于直部贸易？／地址资料有多大价值？／广告信函都被阅读了吗？／零售商利用尚少／商业信函也是广告信函／信函的开头／信函的中段／信函的结尾
※广告信函创作的8个关键问题
如何撰写更好的广告文案？
写作与创作／广告撰稿可以学会吗？／理想的广告语言／以文学作品为范例／努力收集信息／“内行”／避免滥用形容词／文案垃圾／用例子取代形容词／戏剧讹手段／负面广告？／正负对比／例子与证言／比喻，形象／论证／图片论证与言语论证／风趣的夸张／无趣的夸张／留有余地／情感／情感――最好的修辞／幽默／笑话／文字游戏／押的诗／广告语言――日常语言／世界上最昂贵的语言／长而不失简明／继续阅读的诱因――标题／标题允许有多长？／能删节什么？／压缩但不放弃悬念／别用电报文体！／可以省略的词语／冗长作为修辞手段／别把话说尽！
广告效果是否可知？
营销目标和厂自目标／广告攻势促进了销售吗？／广告投入和广告效果／广告效果测试有用吗？／辅助决策，而不是决策本身
寻找创意的创意
经过“头脑风暴”的厂告攻势／21世纪广告策划人怎样工作？／解开思想的死结！／通往顶峰的最后100米／最后100米决定成败／马里奥的经历／团队工作／改变世界的一句话
优秀广告点评（19幅）
作者介绍：
瓦尔特・玄纳特曾在德国多家大品牌公司和广告代理公司负责广告策划，现任德国广告协会（BDW）的广告顾问，同时他还是多所大学的客座讲师，经常给广告研修班讲课，并发表了数本广告专著及大量的广告文章。
出版社信息：
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书籍摘录：
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其它内容：
书籍介绍
广告要新颖，而不是似新非新！
广告要简明，但不能平庸单调！
广告要施压，但不能用拍卖槌！
广告要销售，而不是哗众取宠！
书籍真实打分
故事情节：7分
人物塑造：3分
主题深度：8分
文字风格：5分
语言运用：5分
文笔流畅：5分
思想传递：4分
知识深度：9分
知识广度：9分
实用性：9分
章节划分：7分
结构布局：4分
新颖与独特：3分
情感共鸣：7分
引人入胜：5分
现实相关：4分
沉浸感：5分
事实准确性：9分
文化贡献：9分
网站评分
书籍多样性：8分
书籍信息完全性：7分
网站更新速度：7分
使用便利性：6分
书籍清晰度：4分
书籍格式兼容性：8分
是否包含广告：4分
加载速度：8分
安全性：4分
稳定性：4分
搜索功能：3分
下载便捷性：4分
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