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促销策略相关理论与实证研究--从普通促销到参与式促销书籍详细信息
- ISBN：9787109294677
- 作者：暂无作者
- 出版社：暂无出版社
- 出版时间：暂无出版时间
- 页数：237
- 价格：暂无价格
- 纸张：暂无纸张
- 装帧：暂无装帧
- 开本：暂无开本
- 语言：未知
- 丛书：暂无丛书
- TAG：暂无
- 豆瓣评分：暂无豆瓣评分
内容简介：
促销作为企业营销的重要手段之一，对企业的产品销售等具有重要作用。国内外学者围绕促销展开了丰富的学术研究，促销策略无论在实践应用上还是理论研究上都受到大量关注。随着移动互联和智能终端的发展，促销方式也悄然发生了变化。本书系统地梳理了促销的研究现状和相关理论，结合营销实践和学术研究，将促销分为普通促销（不需要消费者付出努力，如直接买赠、打折等）和参与式促销（需要消费者付出努力才能获得优惠，如转发朋友圈、关注公众号等），指出了这两类促销的特点及给消费者带来的差异影响。本书首先研究了普通促销对消费者的差异影响，比对了普通促销方式对消费的影响，并考察了相关中介和调节变量；还将促销研究从普通促销推进到参与式促销，考察了参与式促销对消费者参与意愿等的影响，以及顾客参与了这种促销后的反应（如后续推荐意愿和后期“募羊毛”行为等）。总体来说，本书基于消费者行为理论，通过一系列实证研究较为全面地探讨了普通促销和参与式促销对消费者的差异影响，丰富了促销领域的理论研究，并对未来促销研究方向提供了借鉴意义，研究结论可为企业营销实践，尤其是促销策略的制定提供参考的建议。
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其它内容：
书籍介绍
促销作为企业营销的重要手段之一，对企业的产品销售等具有重要作用。国内外学者围绕促销展开了丰富的学术研究，促销策略无论在实践应用上还是理论研究上都受到大量关注。随着移动互联和智能终端的发展，促销方式也悄然发生了变化。本书系统地梳理了促销的研究现状和相关理论，结合营销实践和学术研究，将促销分为普通促销（不需要消费者付出努力，如直接买赠、打折等）和参与式促销（需要消费者付出努力才能获得优惠，如转发朋友圈、关注公众号等），指出了这两类促销的特点及给消费者带来的差异影响。本书首先研究了普通促销对消费者的差异影响，比对了普通促销方式对消费的影响，并考察了相关中介和调节变量；还将促销研究从普通促销推进到参与式促销，考察了参与式促销对消费者参与意愿等的影响，以及顾客参与了这种促销后的反应（如后续推荐意愿和后期“募羊毛”行为等）。总体来说，本书基于消费者行为理论，通过一系列实证研究较为全面地探讨了普通促销和参与式促销对消费者的差异影响，丰富了促销领域的理论研究，并对未来促销研究方向提供了借鉴意义，研究结论可为企业营销实践，尤其是促销策略的制定提供参考的建议。
书籍真实打分
故事情节：4分
人物塑造：9分
主题深度：3分
文字风格：9分
语言运用：5分
文笔流畅：6分
思想传递：6分
知识深度：3分
知识广度：5分
实用性：8分
章节划分：6分
结构布局：9分
新颖与独特：6分
情感共鸣：9分
引人入胜：9分
现实相关：5分
沉浸感：5分
事实准确性：3分
文化贡献：4分
网站评分
书籍多样性：6分
书籍信息完全性：7分
网站更新速度：3分
使用便利性：5分
书籍清晰度：8分
书籍格式兼容性：8分
是否包含广告：8分
加载速度：3分
安全性：8分
稳定性：7分
搜索功能：5分
下载便捷性：5分
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