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品牌策划与推广（新编21世纪高等职业教育精品教材·市场营销系列）书籍详细信息
- ISBN：9787300318974
- 作者：暂无作者
- 出版社：暂无出版社
- 出版时间：2023-09
- 页数：212
- 价格：30.40
- 纸张：胶版纸
- 装帧：平装-胶订
- 开本：128开
- 语言：未知
- 丛书：暂无丛书
- TAG：暂无
- 豆瓣评分：暂无豆瓣评分
内容简介：
本教材立足于我国品牌策划、推广与管理的实践，通过简明的理论阐述、大量的案例分享与技能训练，旨在使学生了解品牌以及品牌策划、推广与管理的常识，掌握品牌识别、品牌定位、品牌设计、品牌营销、品牌文化塑造、品牌战略实施与管理等方面的一般方法与实际技能。教材在概述品牌经济、全球化的品牌竞争、企业品牌管理的意义的基础上，分品牌解析、品牌识别与定位、品牌设计方法、品牌营销策略、品牌文化塑造、品牌战略与管理等六章介绍了相关知识。
本教材可作为高职高专院校经济贸易、市场营销、工商管理、旅游管理、餐饮管理与服务专业、产品设计与制造、资产评估与管理等专业的通识课程教材。
书籍目录：
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作者介绍：
王成荣，北京财贸职业学院原校长，二级教授，博士生导师。兼任中国商业经济学会副会长、北京商业经济学会会长，享受国务院政府特殊津贴。主要研究方向是流通经济、品牌管理和企业文化。主持完成国家社科基金和省部级科研基金项目十余项，出版《中国名牌论》《品牌价值论》《老字号品牌价值》等著作、教材20余部，在权威期刊和核心期刊发表论文50余篇。多次荣获国家教学成果奖、全国商业科技进步奖和北京市哲学社会科学优秀成果奖，是黄炎培职业教育“杰出校长奖”和全国优秀教师奖章获得者。
王肇，管理学博士，首都经济贸易大学会计学院讲师。主要研究方向为品牌管理、无形资产会计、环境资源会计，在《管理评论》《会计研究》《财政研究》《税务研究》《数理统计与管理》等权威学术期刊发表论文十余篇，参与多项国家级、省部级课题。
出版社信息：
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书籍摘录：
我们已经进入一个崭新的品牌经济时代。五光十色的商品与千变万化的消费需求，在市场博弈中相互促进、共同成长。在技术、商品快速迭代与供求迅速变化中，唯一不变的是，品牌越来越受到推崇；企业创造品牌的愿望与消费者拥有品牌的渴望，不但从未减弱，反而与日俱增。品牌，早已超越其保证品质和服务，象征身价与资产的意义而成为市场的核心要素，成为企业核心竞争力乃至国家竞争力的象征。
在全球化、信息化和数字化叠加背景下，品牌的成长规律、周期变化，以及品牌创建与培育的理念、策略与方法，都在因势而变。创业者们在思考，从何处入手、怎样快速创立自己的品牌；中小企业在寻觅，用什么策略提升自己的品牌影响力；大型企业在探索，用怎样的战略创造品牌的强势地位和可持续发展活力。而越来越理性的消费者，则从浩如烟海的市场信息以及各种好评度、排行榜、论坛和好友推荐中，寻找与自身个性、价值相吻合的品牌产品；或者，他们期待在市场上，猛然眼前一亮，与某些品牌不期而遇、“一见钟情”。
怎样创建品牌，如何提升品牌影响力，进而创造品牌的强势地位，最终赢得消费者的青睐、获得市场的尊重，使企业健康发展并取得持久的利益？毫无疑问，需要企业进行有效的品牌策划、推广与管理。
史芸赫在 《品牌人格：从一见倾心到极致信仰》一书中谈到：当下，品牌管理的第三个纪元，正在全球同步揭开序幕。第一代品牌管理，等于形象包装，意在令人一见倾心。第二代品牌管理，重在提高价值，助推企业把利润升上去、把规模做起来。第三代品牌管理，在于塑造企业的 ‘人格’。 我国乃至世界市场，是一个庞大的多层次、多元化的市场，企业经营能力及消费者需求差异都很大。因此，三代品牌管理，处在交叉并存、逐渐提升与替代的状态。
本教材作为高职高专院校经济贸易、市场营销、工商管理、旅游管理、餐饮管理与服务专业，以及相关产品设计与制造、资产评估与管理等专业的通识课程教材，力求从这些专业的人才培养目标出发，立足于我国品牌策划、推广与管理的实践，通过简明的理论阐述、大量的案例分享与技能训练，使学生了解品牌以及品牌策划、推广与管理的常识，掌握品牌识别、品牌定位、品牌设计、品牌营销、品牌文化塑造、品牌战略实施与管理等方面的一般方法与实际技能。
笔者曾主持完成国家社科基金项目 “中国名牌战略研究”、北京社科基金项目“品牌价值的评价与管理”“老字号品牌价值研究”等课题项目，出版 《中国名牌论》《品牌价值论》《品牌价值评价与管理》《老字号品牌价值》《老字号品牌文化》等著作，在 《管理评论》《商业研究》 《销售与市场》等杂志上发表了数十篇相关论文，同时，对海尔、同仁堂、全聚德、三一重工、蒙牛、万科、汾酒、王致和、张一元、六必居等著名品牌作过个案研究或咨询。尽管如此，由于品牌经济的蓬勃发展和企业品牌管理的不断创新，编写这本通识性的教材，仍感学识浅薄、困难重重。
好在，在这样一个资讯发达和文献充裕的时代，笔者能够捕捉到很多新鲜案例，检索到很多新的文献，尽量使本教材的内容与时俱进。为此，特别感谢书中所列文献的作者和诸多品牌企业，本书的出版凝聚着他们的智慧与心血。感谢我的合作者王肇博士，他对品牌管理，尤其是品牌创新和价值管理有深入研究，承担了本书的重要编写任务；还要感谢鹿瑶博士，她参与了第三、四、五章初稿的编写。最后，还要感谢中国人民大学出版社编辑老师的建议和编辑加工，使本教材大为增色。
由于作者水平所限，本教材内容缺陷、不足乃至错误在所难免，敬请使用教材的师生和读者批评指正。我愿意与大家共同努力，不断修改完善这本教材。
编者
２０２３年３月
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其它内容：
书籍介绍
本教材立足于我国品牌策划、推广与管理的实践，通过简明的理论阐述、大量的案例分享与技能训练，旨在使学生了解品牌以及品牌策划、推广与管理的常识，掌握品牌识别、品牌定位、品牌设计、品牌营销、品牌文化塑造、品牌战略实施与管理等方面的一般方法与实际技能。教材在概述品牌经济、全球化的品牌竞争、企业品牌管理的意义的基础上，分品牌解析、品牌识别与定位、品牌设计方法、品牌营销策略、品牌文化塑造、品牌战略与管理等六章介绍了相关知识。本教材可作为高职高专院校经济贸易、市场营销、工商管理、旅游管理、餐饮管理与服务专业、产品设计与制造、资产评估与管理等专业的通识课程教材。
书籍真实打分
故事情节：5分
人物塑造：9分
主题深度：4分
文字风格：6分
语言运用：7分
文笔流畅：9分
思想传递：5分
知识深度：9分
知识广度：4分
实用性：5分
章节划分：8分
结构布局：4分
新颖与独特：6分
情感共鸣：9分
引人入胜：8分
现实相关：4分
沉浸感：7分
事实准确性：8分
文化贡献：7分
网站评分
书籍多样性：7分
书籍信息完全性：4分
网站更新速度：7分
使用便利性：6分
书籍清晰度：5分
书籍格式兼容性：5分
是否包含广告：8分
加载速度：3分
安全性：9分
稳定性：3分
搜索功能：9分
下载便捷性：6分
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- 书籍多(309+)
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